第3回「大阪市広告事業推進プロジェクトチーム」会議

大阪市は、厳しい財政状況の中、持続可能な大阪市を支える行財政基盤の構築を目指し、本市の資産を広告に活用する対価として、新たな財源を確保、あるいは経費の削減を図る取組みを強力に推進するため、全庁的な推進組織として、「大阪市広告事業推進プロジェクトチーム」を設置しており、次のとおり第3回会議を開催しました。

平成24年4月20日（金）15時00分～15時40分

大阪市役所本庁屋上階　共通会議室

（1）平成23年度の広告事業推進にかかる取組状況

（2）大阪市広告事業行動計画（最終まとめ）

事務局から平成23年度の広告事業推進にかかる各所属及びプロジェクトチームの取組状況について説明した。　

【主な内容】

　（1）平成 23 年度広告事業効果額見込（3月末現在）

　　　○計画額（254百万円）を上回る319百万円の見込み

　（2）各所属の主な取組

　　　○ネーミングライツ

　　　　・歩道橋（建設局）　

　　　　　平成24年3月~4月募集　　　応募無し（会議開催時点）

　　　　・男女共同参画センター中央館（クレオ大阪中央）内の「ホール」　

　　　　　平成23年12月募集　　　　　応募無し

　　　○施設を活用した広告

　　　　・区民センター外壁広告（天王寺区役所）

　　　　　平成24年3月~4月募集　　　落札者あり

　　　　　※区民センターの外壁を活用した広告は、本市初の試み

　（3）PTの主な取組

　　　○大阪市広告事業行動計画の策定

　　　○広告事業メールマガジンの発行　など

事務局から「大阪市広告事業行動計画（最終まとめ）」について説明し、原案どおり決定した。

【主な内容】

　（1）平成 26 年度目標額 ：5億円　※本市の全資産を取組対象とする

　（2）平成 26 年度までの主な取組

    　　○メディア露出度等が高い集客施設（スポーツ施設等）や他都市事例のある歩道橋等について、積極的にネーミングライツを拡充

    　　○施設を活用した広告では、企画競争方式（民間提案）を活用する等、民間のアイデアを積極的に取り込んだ事業の実施

　　    ○屋外広告物条例の改正を含めた必要な制度改正を行うなど、屋外広告物の規制緩和を実施

　　　 ○総合的・戦略的に事業展開することが望ましい事案（ネーミングライツ、区役所間の連携等）については、ワーキンググループの設置　　　　　　など

　【委員長（副市長）からの意見】

　　○道路、橋梁でも広告物掲出やネーミングライツの実施を検討すべきではないか。

　　○計画が1年前倒しになったが、目標達成に向け、所属間や区役所間で連携する等、主体的に取り組まれたい。

　【委員からの主な意見】

　　○橋梁の名称については、歴史的経過があり地元の愛着があると同時に、地図情報であるのでネーミングライツの実施は慎重に検討する必要あり。

　　○ネーミングライツについては、スポーツ施設だけでなく、認知度の高いイベント施設等でも積極的に実施すべき。

　　○例えば「中ふ頭（インテックス前）」のように駅名にカッコ書きで施設名を広告として募集する方法も検討してはどうか。

　　○町名街区案内板への広告が可能となったので、区長会議などを通して各区へ拡げていきたい。